红灯记

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姚明

为配合国家主席胡锦涛下周二访美，国务院新闻办副主任王仲伟透露，一套宣传中国国家形象的广告片，下周将在美国纽约时代广场和各大主流媒体播出。有关宣传片邀请了运动员姚明、郭晶晶，艺人章子怡、周迅，香港导演吴宇森和国画大师黄永玉等 50位名人拍摄。当局无透露制作及播放该辑广告花费多少，但有广告界人士预计，内地纳税人至少要为此承担数千万美元开支。

王仲伟表示，这套宣传国家形象的广告，将于胡锦涛访美时率先在美国各大电视台播映，包括美国有线新闻网（ CNN）、美国全国广播公司（ ABC），纽约时代广场的巨幅电子萤幕等也会播放。国家形象广告分两部份，一是角度篇，一是人物篇。下周在美开播的是人物篇，并且有两个版本，一个 30秒，一个 1分钟，以适应不同媒体播放需要。此外，长约 12分钟的角度篇仍处后期制作。除了传统媒体，还会在互联网等媒体播放。继美国后，还将在欧洲、拉丁美洲和中东等地区播放。
被问到广告费由谁支付时，王仲伟表示官方只对广告拍摄与制作补贴，播放则“完全以商业运作为主体，由专业的公司操作”，但未说如何商业运作、由哪些专业公司操作。前年当局曾在欧美推出 30秒“中国制造”形象广告，制作广播费由中国多个企业商会共同承担，但数目不详。

网民轰枉花纳税人血汗钱

有内地广告业人士估计，国家形象广告制作因涉“政治因素”，可不计成本，但在美国主流电视台播放，不可能免费。以美国最具影响力的几家电视台收费标准计，黄金时间播出 30秒广告，为期一个月，至少要耗费数千万美元，这些钱最终都只能由内地纳税人承担。
据内地媒体透露，为拍摄这辑国家形象广告片，当局调动了 50位具知名度的各界名人，参加拍摄，包括国画大师黄永玉；运动员姚明、丁俊晖、郭晶晶；中国乘神舟太空船升空的全体太空人；名模马艳丽和张梓琳；军旅歌星宋祖英；香港导演吴宇森，以及港人熟悉的甄子丹等。
北京耗巨资宣传国家形象引起内地网民热议，有人认为是展示中国软实力的好方式，有利“争夺国际发言权”。但也有网民批评当局“假大空”，“枉花纳税人血汗钱”；内地民间学者温克坚指，中共做法是典型的“只要面子不要里子”，“国家形象不是用广告卖出来的，而是做出来的”。
本报记者

参与国家形象广告的部份名人

黄永玉
•着名国画大师，中国美术家协会副主席

马艳丽
•中国名模，现为职业设计师

郭晶晶
•跳水运动员，曾获多枚奥运金牌

章子怡
•进军荷李活的中国女演员，享誉国际

谭盾
•着名作曲家， 2001年获奥斯卡最佳原创音乐奖

甄子丹
•香港和荷李活着名武打演员

姚明
•篮球运动员，现效力美国 NBA球队

宋祖英
•着名歌唱家，现为共军海政歌舞团副团长

张梓琳
•首位夺得世界小姐总冠军的中国选手

吴宇森
•香港和荷李活着名电影导演

资料来源：《广州日报》

网民有话说

“有谁见过美国人拿纳税人的钱，去拍所谓国家形象广告的？”

“好啊，让美国人看看，我们的国家有钱了，非用钱把你们淹死！”

“ 50个人能代表这个国家？自以为是！国家的形象是怎么样，人民心中有数！”

“还不是假大空那一套！就只知道做表面工夫！把自己的事做好，比吹甚么牛都强！”

“那么多人下岗，那么多人上访，那么多寃案惨案，还要涂脂抹粉，真不知羞耻二字！”

“用名人宣传一个国家，不错的构思！一个能培养万众景仰名人的国家，肯定是一个了不起的国家！”

“其实大可不必选那 50人，把镜头对着普通的中国劳动者，也许更能打动外国人，让外国人真实地感知中国！”

资料来源：北京光明网/凤凰网

红灯记

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中国国际公共关系协会常务副会长郑砚农指，所谓国家形象，是指一个国家被其他国家民众所认知的印象，包括该国的政治、经济、军事、社会、文化等各方面的表现综合而来。他指，中国要塑造国家形象，首要提升本国民众对国家形象的认同感，没有民众配合，打造国家形象就是空话。

有学者指，内地经济起飞，财大气粗，但中共是独裁党，缺少监督，更乏民主，加上建政以来政治运动频繁，寃案无数，现今又是贫富两极化严重，导致国家形象不佳，“靠卖广告来改善形象，效果成疑”。学者更指，中共要打造国家形象，“首要在重大灾难和危机来临时，不是隐瞒，而是公开事实真相”。

红灯记

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中国副总理李克强（左）日前访英国时，与孔子学院的英国学生交谈。新华社

中共财大气粗，为争夺国际发言权，改善国家形象，前年曾做出重大决策：拨出 450亿元（人民币．下同）对外宣传经费（简称外宣经费）。除了在海外卖广告宣传中国形象外，还包括让中央级喉舌媒体“扩军”，增加对外宣传报道篇幅和内容等，以扩大中国在国际社会的影响力。

跨国办孔子学院　宣传中共

据报道，这笔巨额外宣经费的用途之一，是用于资助在世界各地开办孔子学院。孔子学院至今在全世界已开办 100多所，这些学院都由中国文化部和教育部负责，对宣传中国文化及中共的意识形态，正起到日益重要作用。对于中国在世界各地开办孔子学院，国家汉办副主任、孔子学院总部副总干事赵国成表示，“几十年来中国受到不少攻击和妖魔化，很多人戴着有色眼镜看中国。建立孔子学院的重要目的，是让世界正确了解中国”。

巨额外宣经费用途之二，是资助中央级媒体招兵买马。包括新华社、中央电视台、中央人民广播电台、《人民日报》等，近年纷纷增加对外宣传的篇幅版面和报道内容，如新华社开办英文电视台、中央电视台增加海外分支机构、人民日报辖下的《环球时报》加开英文版等。

外宣经费用途之三，是透过海外爱国华侨华人或中资公司，收购外国或境外媒体，影响海外媒体对中国的报道。报道指，中共欲染指海外媒体的主要目标，包括美国及西方国家、台湾、香港、中国周边国家等。

博讯新闻网/本报记者